今年双11有什么不一样？一组最新预售数据显示，越来越多的商家用“店播”，找到了新增长曲线。
　　“店播”，顾名思义就是店铺直播间。今年天猫双11预售开启后，不少品牌方首次将交易阵地，放在了淘宝直播间。据悉，以FILA为代表的品牌直播间，在一众品牌中脱颖而出，率先跻身店播破亿俱乐部。
　　在业内看来，品牌和商家正在以更加积极的姿态布局店播。数据显示，近一年，在淘宝直播成交额破百万的店铺超过27000个，破千万的店铺直播间近4000个，店播已经成为品牌生意爆发的加速器。
　　通过行业梳理，消费电子、服饰、家装家居、美妆等多个行业品牌，通过店播，有力抢占了优势。
　　据悉，100多个消费电子品牌店播预售首日成交同比超100%，云鲸、IQOO、松下等品牌预售前4小时成交大幅超同期。云鲸旗舰店预售4小时，同比增长219%；联想官方旗舰店预售4小时，同比增长373%；松下官方旗舰店预售4小时，同比增长453%……
　　作为高度依赖直播间演绎穿搭的服饰行业，品牌们提前布局店播的主动性更强。今年双11，100多个服饰品牌店播预售首日成交同比超500%，鄂尔多斯、VICTORIA'SSECRET、Ubras、江南布衣、Lee等品牌预售前4小时成交大幅超同期。今年服饰新增了垂类达人直播，首次参与双11预售就突破了1.5亿。
　　家装家具行业的场景感，在直播间里也能得到具象体现。100多个家装家居品牌店播预售首日成交同比超100%，其中明基智能照明、梦百合、大自然家具、hagaday、黑白调等品牌预售前4小时成交大幅超同期。林氏家居、金可儿、博洋家纺、罗莱等官方旗舰店，官方旗舰店预售前4小时，同比增长超过50%以上。
　　今年双11预售，诸多美妆商家也通过直播拿到了新的增量。国际大牌兰蔻和赫莲娜，在基数大的情况下，依旧保持250%以上的高速增长。国货品牌珀莱雅和薇诺娜增速更快，环比618首日最高达到606%的增速。
　　汽车行业品牌方重仓直播，从直播成交占比就能看出。直播占店铺成交30%以上的商家超过14个，电动车行业品牌大形旗舰店直播占比36%、onemile一英里旗舰店直播占比37%，MINI天猫官方旗舰店直播占比38%。更有4个头部商家，直播成交占比突破50%，其中BMW官方旗舰店直播成交占比82%、摩兽旗舰店直播成交占比55%。
　　2021年被行业认为是店播元年，越来越多品牌开始布局店播。今年双11，各大品牌官方旗舰店直播间迎来爆发式增长。一位家居品牌负责人表示，店铺直播间成为电商运营的常态化工具，承担了品牌打造、会员拉新、消费者运营、客服等多重功能，“这已经是行业共识”。
（文章来源：潮新闻）